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我们提供的创意,我们客户自己都懂都会!

发布时间:2019-01-07 12:04 人气:

最近在网上传播了一个“射墨书法”的视频很火,我也看了那个视频,内容是一个人用两个注射器在创作一幅书画作品。出于对一些传播现象的好奇,我还特别查了一下当事人的资料,百度百科上显示:当事人叫邵岩,是中国国家画院研究员。关于对视频里邵岩表演的“射墨书法”,网友们的评论几乎是一片骂声,评论最多的甚至是“这就是乱画嘛、这玩意儿谁不会?我也会!我3岁的儿子都会...”之类的声音。

当然,我今天不是要为邵岩的“射墨书法”来辩论的,因为我也看不懂他的作品,而且我个人理解为那是一种书法延伸出来的行为艺术,它已经不是我的研究范围能准确评论的了了。但是这个事情中,我上面提到的一个小小的现象就是网友的那些评论,我觉得这是一个比“射墨书法视频”本身更有意思的现象,因为它不仅仅是在这个视频评论里出现过,它还在我们很多的生活和工作中存在这种现象!

就是为什么邵岩表演的“射墨书法”普通的网友几乎都会觉得这不难、自己也会?这是我认为特别有意思的一种现象。因为至少我觉得这其实很难!大家觉得很简单,是因为大家已经看到邵岩表演了,就觉得这很简单、简单的理解成如果换成自己去表演,自己也会!而我说难,是难在邵岩是自己创造了“射墨书法”的这种形式。对邵岩和网友来说,这就是两件完全不同的事情。

我举一个很简单的例子,就像中国人拿筷子吃饭,这个大家都觉得不难!谁都会的一件事情。但对第一个想到并提出来说要用两根竹子来吃饭的人,这其实是一件有创造性并且有难度的事情,绝对不是大家在别人提出来后理解成的“谁都会”的说法,不然为什么你看西方人想到的是用刀叉,甚至印度人很多时候还是直接用手抓呢?

但是这种“我也会”感觉,人人都会有,而且处处存在!特别是我从事的策划和设计行业,经常会面临这种现象:我们在提案后,有时就会遇到甲方那边的人员提出“这么方案的创意太简单了,这谁都会啊!”,又或者“这么简单的设计,我自己也能画出来啊!”这就是和上面我们讲的一样的现象,看到后就觉得自己也会。而实际的真相并不完全是那样。

就拿设计方案的作品来说,一份设计方案的难度,并不在于把它最终出来的效果是多简单。就如大家在见到耐克的LOGO图形那一道√之后,觉得它非常简单,把它画出来一分钟都不用,但不能理解为耐克的LOGO设计师设计出那个方案的时候不难,它的难是难在他为什么要决定用那个√,为什么不是个圆,又为什么不是个方,而是最后大家看到的那个√。

一份创意的价值更不在于它有多复杂。有的时候提供一份创意方案,就会遇到客户觉得“这个逻辑我也会啊!”,特别是哲明的创意方法原理,大家都知道,就是认知调用,既然是认知调用,就是所有的创意都是基于人们的基本常识去发力的,我们把调用常识的力量称作为哲明方法创意的“原力”,哲明所有创意的力量,那股力量早就存在大家身上,我们只是把它调用过来了,将它嫁接到了客户品牌的营销上去了。

所以哲明提出来的方案创意,都是让人一看就会觉得“这很简单啊!”,甚至有人在评论哲明部分案例时说,这样的创意太简单了,傻子都会啊!我说就是傻子都会而且又能帮助客户成功的创意,可为什么大部分人又都没有去用。

我曾经说过一句话:“哲明提供的创意,大部分我们客户自己都懂都会!”,但就是在没有与我们合作之前,客户就一直没有那样去做,直到与哲名合作,哲明去帮助客户做出来。客户觉得:这个创意我也知道啊!!这正是哲明的价值!


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