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乳制品包装设计新的理念趋势

发布时间:2019-01-07 14:21 人气:

产品包装设计界最熟悉的一句话就是最适宜的包装设计才是最好的包装设计。每个包装设计者需要给予充分的重视,并积极探求乳制品包装的创新设计理念,处理乳制品包装设计中具有的问题。
个人觉得乳制品包装设计新的理念趋势应该解决一下两个问题:
一、准确的产品定位和针对目标人群的乳制品包装设计 
市场的需求决定了产品的定位,企业的产品如果满脚了目标人群的需求,就会被消费者接受。
同样,包装设计的格调就是这个群体消费者喜欢的,被消费者接受并喜爱的机会就会更大。在正确的定位下,表现策略就能够从浩大的素材中分结提炼,直到浓缩成几个要素,但这几个要素并不狭窄,它们涵盖更为广阔的消息内容。因为包装设计的面积有限,以有限的空间展现无限的内涵,需要精炼。
所以这个时候,包装上的任何一个文字、一个图案,都不是无意义的具有。   
液态奶产品因其产品功能广博,涵盖的消费人群能够从5岁到80岁,跨度较大,加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同,产品概念的创意就会有所不同,因而能带给设计者以广阔的空间。
和酸奶相比,液态奶更多的是一种日常营养食品,因而包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点,更不需要赋予她过分奇异的、夸张的、距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”,单纯、直观、富有亲切感,蓝天绿地的色调突出了地源的优势,白底色比喻牛奶。而“蒙牛纯牛奶”包装,黄色使用在不通明的白色包材上,与白色互为反衬,牛奶的奶油苦涩感很脚。
包装是乳品的第一外衣,由此不难看出,包装设计很重要。   酸奶包装在表达酸甜的感觉上,用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些;干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉表达上就不妥贴;但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的液态奶类产品包装上就很合理。酸奶的口味比液态奶愈加丰富多样,而且酸奶或酸奶饮料能够诉求年轻活力,包装能够营造更有情调的氛围,设计的发挥空间较大。


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二、产品的营销角色决定了包装设计的档次    
产品包装的价值感要等同实质价值,即便高于产品的实质价值,也不能超过10%。用来做为品牌笼统传播的产品,包装设计一定要能够体现品牌核心思想。而售卖给大众的低端产品则不能设计成高贵的精品货,让人望而却步。
例如光明袋装酸牛奶,是主要针对大众的低端产品,所以包装使用了一种非常朴实的表现手法,给人的感觉是大品牌生产的有质量保障、经济又实惠的酸奶。但是光明的利乐包设计突出质量感;另一个产品“心的酸奶伴”针对年轻有一定经济收入的都市女性,包装材料质量高而形式新鲜,包装设计手法简练,浪漫时髦,富有时代感。


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